|
|
 |
图片文章 |
 |
|
相关文章 |
|
|
|
|
|
 |
LG蓝海策略强调利润 |
热 ★★★ |
|
|
| LG蓝海策略强调利润 |
|
|
|
|
作者：晓洁 |
文章来源：中国电子报 更新时间：2007-7-5 10:30:51  |
|
LG在去年宣布退出CRT业务，上半年在中国彩电市场的主打产品是液晶电视和等离子电视。在液晶电视方面，据中怡康提供的1月至5月中国市场液晶电视零售情况的统计，LG零售额占有率为5.39%，位列第11，而零售量占有率为4.29%，位列第13。在等离子电视方面，据中怡康提供的1月至5月中国市场等离子电视零售情况的统计，LG零售额占有率为6.66%，排在松下、日立和海信之后，位列第四，而零售量占有率为6.94%，排在松下、日立、长虹和海信之后，位列第五。从零售排名情况看，LG的表现与去年同期相比并不乐观，主要因为LG去年一改以往红海中拼杀的血腥战略，变为实施主打高端、追求利润的蓝海战略。
在液晶电视方面，LG今年已明确了从高清时代到全高清时代过渡的策略，重点推全高清电视。在等离子电视方面，早在去年年初，LG就率先推动了等离子的高清进程。而在流通渠道方面，LG将主要力量集中在能够卖出高端产品的大城市。这些使其蓝海前景越发清晰。蓝海战略对于LG是把双刃剑：虽然短期来看，整体电视的市场份额下滑，但因其坚持走高端策略，提高了品牌形象，并在高端产品方面，取得了不错的市场业绩。
据中怡康今年1月至5月中国市场液晶电视零售情况的统计，LG在大尺寸的42英寸零售额占有率和零售量占有率均位列第二，分别为17.28%和17.48%。LG在大尺寸的47英寸零售额占有率达到了11.28%，位列第四，零售量占有率达到了9.11%，位列第五。在等离子电视方面，也是50英寸高端大屏产品的市场表现好于40英寸的产品。据中怡康今年1月至5月中国市场等离子电视零售情况的统计，LG 50英寸零售额占有率和零售量占有率均位列第三，分别为10.82%和11.20%。
LG在彩电策略方面，还注重追求差异化，如推出具有“左右时间”功能的电视，再如8月将在中国市场推出32英寸等离子电视。如何开辟“蓝海领域”，保持企业的差异化优势是一个需要不断去探索的问题。
|
|
|
|
|
上一篇文章： 夏普技术营销需齐头并进
下一篇文章： 彩电推荐 |
|
|
| 【字体：小 大】 |
| 【发表评论】【加入收藏】【告诉好友】【打印此文】【关闭窗口】 |
 网友评论：（只显示最新10条。评论内容只代表网友观点，与本站立场无关！） |
|
|
|
|
|
|
