国内家电市场在政策的拉动下逐渐回暖。

    尽管受国际金融危机影响，我国家电、消费电子行业出口出现了大幅下滑的趋势，但在家电下乡、家电产品以旧换新、节能产品惠民工程、出口退税税率提高等一系列利好政策的刺激和鼓舞下，2009年上半年国内家电、消费电子产品市场特别是农村市场表现喜人，液晶电视、冰箱、热水器、上网本、3G手机等产品的销量都出现了大幅增长。随着国内经济形势整体转暖，企业对下半年的市场需求普遍给予了乐观的预期，特别是在国家大力鼓励节能产品消费的政策下，我国家电、消费电子行业将迎来新一轮技术升级。

    彩电：CRT继续下滑市场重心向平板转移

    上半年受益于家电下乡政策的推动，彩电市场特别是农村彩电市场获得较大增长。从整体上看，彩电市场的重心已经转移到平板电视特别是液晶电视上，1-5月份国内液晶电视的销售量接近500万台，同比增长72.2%；等离子电视也实现了近38万台的销量，比去年同期增长40%以上；CRT电视受益于家电下乡政策，在农村市场的销量出现了较大增长，但整体销售下滑的趋势已不能改变。

    不过，液晶电视在表现抢眼的同时，增量不增收的现象还比较突出。1-5月，国内液晶电视的销售额为236.6亿元，同比增幅只有6.7%。增量不增收是因为电视价格下降的幅度超出预期，利润空间再次被压缩。另外，今年上半年液晶电视市场最大的受益者是国内企业，他们不仅通过家电下乡独霸三、四级市场，而且通过低价策略重拾一、二级市场的销售份额，他们在国内液晶市场所占的份额已超过70%。

    等离子电视在经历了2008年的严冬后，今年上半年呈现复苏迹象，这主要是由于等离子电视自身具备很多优势，同时，众多继续尝试生产和销售等离子电视的厂商开始进行内部变革。市场方面，等离子电视继续保持快速增长的态势；价格方面，相比较液晶电视，等离子电视在城市市场的价格优势依然存在；技术方面，锁定超薄和全高清两大方向后，大多数等离子电视新品开发都围绕这两大方向展开；营销方面，等离子阵营突破以前产品对消费者的直接营销，通过“护眼”等亲情营销让消费者重新认识等离子。

    白电：冰箱、热水器表现抢眼空调出口下滑

    上半年国内白色家电产品的销售出现止跌企稳迹象。虽然外销形势依然疲软，但内销呈现出良好的势头，特别是冰箱的增长幅度已能抵消外销的下滑幅度。2月份以来，冰箱行业生产一直处于增长状态，这是因为家电下乡政策在全国推广导致对冰箱的需求大幅增加，直到5月生产速度才有所放缓。随着家电产品以旧换新、节能产品惠民工程、出口退税税率提高等一系列利好政策的出台，市场对白色家电产品的需求还将增长。

    毫无疑问，上半年国内空调行业处于近5年来最为艰难的谷底时期。受国际金融危机的影响，国际市场需求萎缩，出口同比减少三成。不过这种状况到5月份已开始有所改观，随着国际市场大宗商品价格的大幅下跌，空调的原材料价格迅速回落，缓解了空调生产企业的成本压力。而今年下半年空调企业机遇与挑战并存。一方面，新政策可加快空调品牌自身产品线的升级，淘汰、更新、优化原有的生产线，迅速让更具技术优势的生产线投入运营。另一方面，如果企业对未来空调市场的新品、技术研发、低能耗产品及整体产能把握不够，必将出现优胜劣汰的局面，导致空调品牌集中度进一步加强。

    1-5月，国内洗衣机累计零售量为387.40万台，较去年同期的409.88万台稍有下降。家电下乡政策在全国推广，给洗衣机行业带来市场扩容的同时，也给双缸和单缸洗衣机带来新的机遇。而与此同时，外资品牌纷纷跻身家电下乡行列，加剧了低端洗衣机市场竞争的激烈程度。在这一背景下，内资品牌若不能及早发力滚筒洗衣机，先机将被外资品牌占据。伴随着滚筒洗衣机的市场份额日益上升，其对洗衣机竞争格局的影响力也将逐步加大，如果当前趋势依然保持，未来洗衣机市场格局必将发生变化。

    热水器行业经过近几年的发展，品牌集中度日益提升。2009年上半年，电热水器行业销售量排名在前8位的企业所占市场份额达到了80%，而销售额排名在前4位的企业所占市场份额超过了60%。

    数字电视：迎来新契机

    2009年上半年，中国数字电视产业发展平稳，有线电视数字化整体转换持续推进。截止到2009年5月底，我国有线数字电视用户达到5125.1万户。有线数字电视得到了较快发展：在有线电视网络双向改造方面，各地运营商相继进行相关技术选型、测试，选择适合自身发展的网络改造技术；在有线网络整合方面，31个省级网络运营公司中已经有13个运营商基本完成网络整合；在增值业务上，越来越多的有线运营商开通了VOD(视频点播)、互动游戏、电视缴费等业务。

    地面数字电视也迎来了新的发展契机。政府去年划拨25亿元财政资金，计划用3年-5年的时间，完成全国地面数字电视系统建设与覆盖工作。在高清内容播出上，国家广电总局表示将把发展高清晰度电视节目内容作为今年的工作重点。另外，国家发改委专项资金的支持也为相关配套标准完善、单频网建设和关键产品研发与产业化起到支撑作用。

    去年底，广播电视村村通直播卫星电视接收设备第一期招标结果公布；2009年7月，广电部门将进行第二次直播卫星电视接收设备的招标工作，总量将达634万台。为了实现广播电视“村村通”，国家将出资34亿元采购以机顶盒为主的接收设备，计划在2010年前彻底完成在电视盲区的2200万用户覆盖的任务。未来3年中国卫星机顶盒市场将呈现爆发式的增长。

    手机：3G带动行业回暖

    虽然整个手机行业发展的信心仍然不足，但随着CDMA市场的发展和3G市场的启动，上半年中国手机市场还是出现了略微回暖的迹象。赛迪顾问数据显示，2009年1-5月，GSM手机销售总量为5357.1万部，CDMA手机销售总量为947.3万部。

    2009年上半年消费增长仍受到多重制约，手机市场特别是GSM手机市场仍延续了2008年下半年以来的需求疲软态势。另外，近一年来，手机产品缺乏革命性的功能以及3G手机市场即将全面启动等因素，造成了不少消费者对购买新产品并不积极。综合来看，消费需求趋于保守与技术驱动力不足，使GSM手机需求不旺，市场保持较为平稳的发展态势。

    而CDMA手机市场出现了逆势上扬的态势，近3个月单月销量都突破了200万部。这主要得益于中国电信加大了品牌推广、捆绑销售的力度，以及出台了不少优惠政策。

    2009年1月，中国3大运营商分别获得了不同制式的3G牌照。3大运营商为了抢占3G先机，纷纷加大网络建设及优化力度，同时加强与终端厂商深度合作，以提升终端性能，丰富终端种类。为了使TD手机加快走向成熟，中国移动加大了对手机企业和芯片企业的支持力度，设立了6亿元的TD终端研发激励基金。此举在我国开创了运营商与终端、芯片厂商“联合研发”的先例。中国电信携4家手机终端代理商启动了“天翼千元3G手机联合采购招标”活动，招标采购数量达360万部。中国联通在全国首批上市的终端包括27万部WCDMA手机、25万张WCDMA上网卡和部分WCDMA上网本。

    3G运营环境的改善，对2009年中国手机市场的销售规模、产品热点、技术发展及产业环境都有深刻的影响。赛迪顾问预测，2009年3G手机销售量将达到2297.3万部。

    电脑：上网本看好

    工业和信息化部公布的数据显示，今年1-3月，国内电子计算机制造业销售产值达到3054亿元，同比减少7.6%。但是，微型电子计算机1-3月的累计产量达到3091.1万台，相比2008年同期增长了3.5%。不过，中国电脑市场的红火并不能拉动整个电脑市场的复苏。据市场研究公司IDC最新发布的报告称，2009年上半年全球PC出货量下降8%。

    上网本和一体机已经成为电脑市场发展的必然趋势。IDC预测，2009年中国上网本出货量将达到190万台以上，2010年的销量将达286万台以上，2012年其销量更将突破500万台大关，上网本已成为笔记本行业的主要增长动力。而随着电脑逐渐向轻薄化发展，一体机也越来越受到消费者的青睐。目前新一代的电脑一体机产品已经有了比肩台式机性能的能力以及较合理的价格空间。